QUINES CARACTERÍSTIQUES POT PRESENTAR UN ANUNCI SEXISTA?
Bellesa
Les dones són reduïdes a fi d'adorn usat com a reclam per a les vendes. Es presenta un ideal de cos femení segons uns criteris molt allunyats dels cossos reals de la majoria de la població.
Sexualitat
Es tracta les dones com a simples objectes sexuals, com un producte de fàcil accés. S'insinuen o s'utilitzen obertament les relacions sexuals com a reclam per vendre productes destinats, especialment, al públic masculí.
Rols masculins i femenins
Les dones es mouen habitualment als espais domèstics, representant mestresses de casa realitzant tasques de la llar o cuidant la família. Els homes, però, no solen aparèixer en aquestes situacions. Per contra, en l'àmbit laboral, les dones mai no es veuen ocupant llocs laborals de direcció o de poder associats al prestigi social.
Dependència Les dones apareixen com a persones pacífiques, càlides, submises, dolces, fràgils, sensibles, passives; mentre que els homes són forts, actius, ràpids, independents, agressius, responsables, intel·ligents i decidits. Els estereotips que presenten els anuncis sexistes utilitzen el cos de les dones com a reclam publicitari, com a mer objecte sexual, de fàcil accés i disponibilitat, unit a la idea de submissió i sotmetiment, la forma més extrema del qual és com a víctima de la violència.
PUBLICITAT SEXISTA I VIOLÈNCIA CONTRA LES DONES
Els anuncis intenten vendre, a més del producte que ofereixen, estils de vida, conductes... En aquest sentit, en una gran proporció, amb la publicitat es transmeten continguts socials que, gairebé inconscientment, són incorporats i considerats com a propis.
Generalment, les imatges del món publicitari més comuns reprodueixen de manera intrínseca l'èxit, la competitivitat, la dominació... valors que mantenen en si mateixos una relació estreta amb la violència i que es consideren tradicionalment i privativament masculins.
Aquests valors són relativitzats, ajudant a fomentar en els consumidors i les consumidores una conducta agressiva que s'aprèn de manera directa o indirecta, i que arriba a banalitzar la violència, o més aviat a introduir-la d'una manera atractiva a les nostres vides. Aquestes característiques que amaga la publicitat sexista haurien de ser eliminades, incorporant com a requisit imprescindible l'equilibri de la imatge d'homes i dones als continguts dels mitjans de comunicació i la publicitat, ja que aquest equilibri es reconeix com a factor fonamental per erradicar la desigualtat i frenar la violència de gènere.