D'ART I ARTISTES

PARAL.LELES I PERPENDICULARS. PIET MONDRIAN

Treballs realitzats per l'alumnat de 1r Batxillerat dibuix tècnic aplicat

PARAL.LELES I PERPENDICULARS. PIET MONDRIAN

Treballs realitzats per l'alumnat de 4t ESO

PUBLICITAT ROLS I ESTEREOTIPS

Des dels orígens de la publicitat, la imatge i el cos de les dones han estat clarament explotats per vendre productes, transmetent determinats mites o models que varien des de les dones agressives a les dones submises, complint un paper secundari en relació amb els homes. Això forma part dels factors socioculturals que justifiquen la diferència entre homes i dones, ajudant amb això a la transmissió dels rols i els estereotips tan perjudicials per obtenir una societat més justa i igualitària.

QUINES CARACTERÍSTIQUES POT PRESENTAR UN ANUNCI SEXISTA?

Bellesa

Les dones són reduïdes a fi d'adorn usat com a reclam per a les vendes. Es presenta un ideal de cos femení segons uns criteris molt allunyats dels cossos reals de la majoria de la població.

Sexualitat

Es tracta les dones com a simples objectes sexuals, com un producte de fàcil accés. S'insinuen o s'utilitzen obertament les relacions sexuals com a reclam per vendre productes destinats, especialment, al públic masculí.

Rols masculins i femenins

Les dones es mouen habitualment als espais domèstics, representant mestresses de casa realitzant tasques de la llar o cuidant la família. Els homes, però, no solen aparèixer en aquestes situacions. Per contra, en l'àmbit laboral, les dones mai no es veuen ocupant llocs laborals de direcció o de poder associats al prestigi social.

Dependència Les dones apareixen com a persones pacífiques, càlides, submises, dolces, fràgils, sensibles, passives; mentre que els homes són forts, actius, ràpids, independents, agressius, responsables, intel·ligents i decidits. Els estereotips que presenten els anuncis sexistes utilitzen el cos de les dones com a reclam publicitari, com a mer objecte sexual, de fàcil accés i disponibilitat, unit a la idea de submissió i sotmetiment, la forma més extrema del qual és com a víctima de la violència.

PUBLICITAT SEXISTA I VIOLÈNCIA CONTRA LES DONES

Els anuncis intenten vendre, a més del producte que ofereixen, estils de vida, conductes... En aquest sentit, en una gran proporció, amb la publicitat es transmeten continguts socials que, gairebé inconscientment, són incorporats i considerats com a propis.

Generalment, les imatges del món publicitari més comuns reprodueixen de manera intrínseca l'èxit, la competitivitat, la dominació... valors que mantenen en si mateixos una relació estreta amb la violència i que es consideren tradicionalment i privativament masculins.

Aquests valors són relativitzats, ajudant a fomentar en els consumidors i les consumidores una conducta agressiva que s'aprèn de manera directa o indirecta, i que arriba a banalitzar la violència, o més aviat a introduir-la d'una manera atractiva a les nostres vides. Aquestes característiques que amaga la publicitat sexista haurien de ser eliminades, incorporant com a requisit imprescindible l'equilibri de la imatge d'homes i dones als continguts dels mitjans de comunicació i la publicitat, ja que aquest equilibri es reconeix com a factor fonamental per erradicar la desigualtat i frenar la violència de gènere.

DONES I PUBLICITAT

En aquesta activitat reflexionarem sobre el paper de la dona en la publicitat.

-CLICA A LA IMATGE PER ACCEDIR A L'ACTIVITAT-

PUBLICITAT SUBLIMINAL

Es considera publicitat subliminal tot aquell missatge audiovisual (compost per imatges i sons) que s'emet per sota del llindar de percepció conscient i que incita al consum d'un producte. També és aplicable a aquells missatges visuals que contenen informació que no es pot observar a simple vista, com per exemple els anuncis d'imatge fixa en revistes il·lustrades o en cartells.

En el cas de les imatges en moviment l'ésser humà no és capaç de percebre de manera conscient cadascuna de les imatges que es projecten sobre una pantalla a una cadència de més de 14 imatges per segon. No obstant això el cervell sí que és capaç de percebre-les, de tal manera que qualsevol missatge que s'insereixi per aquest mètode pot ser percebut de forma subconscient, la qual cosa alguns han aprofitat per afirmar que aquest tipus d'imatges influeixen en la voluntat de l'individu a l'hora de realitzar una determinada activitat.

Aquest efecte es va estudiar per primera vegada a partir d'un fals experiment realitzat per James Vicary en 1957. Aquest fals experiment és un dels mites més estesos al món de la publicitat i va servir perquè tothom cregués que mitjançant aquest mètode era possible crear necessitats falses i augmentar el consum de determinats productes.

Malgrat que l'experiment no es va arribar a realitzar veritablement, molts governs del món, i més concretament els Estats Units, han prohibit el seu ús, col·locant-ho molt per sobre de la publicitat enganyosa, l'encoberta o, en alguns casos, la comparativa.

En aquesta publicitat de Gin on veiem la presentació de l'ampolla, i al seu costat hi ha un vas ple de beguda amb tres glaçons.

La silueta dels cossos de gel es pot llegir clarament la paraula "Sex", habitualment usada en aquests casos d'imatges borroses, o que puguin estar distorsionades.

També solen ser utilitzades en imatges aquàtiques, de pluja, o on troben reflexos o rajos de llum, que permetin, per mitjà d'un programa computeritzat d'imatges, ser modificades, i distorsionades les mateixes, agregant-los aquest tipus de paraules, o també imatges suggestives que mostrin formes fàl·liques.

Observem el logotip d'Amazon. A més del somriure que sembla dibuixar-se a través de la fletxa, es representa també la vasta quantitat de productes que ofereix l'empresa assenyalant la lletra ‘A’ i la ‘Z’.